Media deflatie

Door RoadRunner84 op vrijdag 1 november 2013 12:30 - Reacties (5)
Categorie: -, Views: 3.830

De laatste tijd zien we steeds vaker dit fenomeen optreden, het fenomeen dat ik de naam media deflatie geef.
Media deflatie is het fenomeen dat consumenten steeds vaker media naast zich neerleggen. We zien dit al een tijd gebeuren bij muziek en film media. We slaan de stap van het aanschaffen van een medium (CD/DVD) over en kopen direct een licentie op het gebruiksrecht van de content. Ik laat hier ongelicenseerd downloaden (bitTorrent et al.) voor het gemak buiten beschouwing, dat is een hele andere discussie.

Vrij van de label ketting
Content producenten beginnen ook te zien dat zij niet afhankelijk zijn van een medium bedrijf (record label) om geld te verdienen met hun content. Steeds vaker biedt een kleine artiest zijn muziek aan via zijn website, of neemt een bedrijf als Amazon in de hand om het voor hem te verkopen. Bedrijven als Netflix en Spotify maken het ook en snel tempo eenvoudiger voor kleine artiesten om zonder media magnaat als tussenpersoon hun content ter beschikking te stellen voor distributie via het internet.
Natuurlijk klagen de grote jongens, bijgestaan door RIAA en BREIN, steen en been dat de industrie (sinds wanneer is kunstuiting een industrie?) naar de haaien gaat door de huidige stand van zaken. Dan moet ik ze toch teleurstellen met de welbekende mededeling dat hun verdienmodel en mediummodel niet meer van deze tijd is. Net zoals zoveel andere bedrijfstakken is hun bestaansrecht aan het afzwakken. Laat ze eerder een nieuwe invulling vinden van hun bedrijf dan de vooruitgang proberen tegen te werken.
Aansluitend bij het direct aanbieden op internet van de content zien we een interessante trend dat artiesten hun content aanbieden T.E.A.B. Ofwel, de content is gratis beschikbaar, met een donatie knop erbij. Er wordt dan gevraagd om een donatie te doen gelijk aan de waarde die jij zelf aan die content toedicht. Verbazingwekkend genoeg (of denk ik nu te Nederlands?) lijkt dit concept goed genoeg te werken voor ten minste enkelen om er hun boterham mee te verdienen.

Verstoken van werkgever
Hoewel het bij muziek goed werkt, is het een ander medium dat meer als werkgever dan als noodzakelijk kwaad lijkt te werken. Dit zijn de nieuwsmedia (kranten en tijdschriften). Steeds vaker worden kranten of tijdschriften opgeheven door een te laag rendement. Deze week nog heeft Sanoma aangekondigd een hele rits met tijdschriften te stoppen. Dit betekent ook het opheffen van banen. Tijdschriften en kranten worden namelijk niet alleen geredacteerd, er wordt ook content (artikelen en columns) gemaakt. Vaak zijn deze journalisten en columnisten in dienst van de medium eigenaar, zij hebben dus een vaste baan.
Ik zie het dus gebeuren dat steeds meer journalisten niet alleen op freelance basis artikelen schrijven, maar ook dat zij dit in een directere vorm aan consumenten zullen aanbieden. Er is hier al een perfecte oplossing voor: het blog. Net zoals muzikanten muziek direct op hun website te koop aanbieden, zie ik het ook gebeuren dat journalisten via een website/weblog hun artikelen aan consumenten aanbieden. Natuurlijk is de zekerheid van inkomsten dan veel minder, maar dat lijkt een trend die we overal zien. Een journalist wordt nu een ZZP’er, zoals we die nu ook al in onder andere de bouw zien.
Er is dan nog wel ťťn puzzelstukje dat ingevuld moet worden. Namelijk hoe een journalist in de aandacht komt. Maar deze vraag is evenwel van toepassing op muzikanten. Waar wij van muziek proeven doordat radio stations (of podcasts) ons een nummer van goede artiesten laten horen, zo zullen die enkele blijvende nieuwsmedia (of nieuwssites) ons laten proeven van de journalistieke kundigheid van deze schrijvers.

Andere creatieve industrieŽn teloor
Over schrijvers gesproken, deze vlieger gaat ook op voor de ridders met de pen. Het publiceren van boeken is al lang niet meer zo exclusief als het ooit was. Drukken is al nauwelijks nog rendabeler dan printen (tenzij 10000+ oplage) en boekbinden is steeds eenvoudiger geworden. Als gevolg kan een auteur van een goed verhaal vrij eenvoudig een drukker/printer inhuren (print on demand service) om een bescheiden oplage van zijn boek te printen. Of als dat nog te hoog gegrepen is, zijn er tegenwoordig ook bedrijven die namens jou eBooks te koop aanbieden.
Ik hoop dan ook dat deze trend snel genoeg zijn intrede maakt om het bestaansrecht van bibliotheken nieuw leven in te blazen. Los van de digitale varianten is de bibliotheek namelijk de literaire tegenhanger van Netflix en Spotify. Ik denk dat bibliotheken dan ook voor de schrijfkunst redelijk essentiŽle instellingen zijn. De praktijk zal vermoed ik eerder richting eBooks schuiven, wat betekent dat bibliotheken digitale plaatsen worden om een boek in digitaal bruikleen te nemen.
Dan als toetje nog een andere creatieve discipline die naar mijn vermoeden mettertijd gedeÔndustrialiseerd zal gaan worden. Spellen, en dan niet alleen computer spellen, die dankzij Steam al eenzelfde lot genieten als hierboven geschetst. Nee, ook bord/kaart/tafel spellen. Dankzij printbedrijven is het al vrij eenvoudig geworden om regelboekjes en speelkaarten te laten maken. Maar ook de ingewikkeldere spelcomponenten zoals speeltegels en pionnen/poppetjes worden met rasse schreden reŽler om op kleine schaal te maken dankzij 3D printing en de bedrijven die dit als een dienst aanbieden.

Conclusie
Ik zie een stevige trend in de creatieve “industrie” om de grote middenvelders op de bank te zetten, waardoor de creatievelingen/artiesten/kunstenaars open veld hebben om hun geesteskinderen direct aan te bieden aan de consumenten annex kunstliefhebbers. Naast een gekleurder en gevarieerder scala aan kunstuitingen zal de prijs beter aansluiten bij wat de gebruiker er voor over heeft en houdt de artiest meer over omdat er (praktisch) niets aan de strijkstok van de platenbonzen en kornuiten blijft hangen.

Koop/huur je film: http://www.amazon.com/
Tijdschriften te gronde: http://www.sanoma.nl/pagi...gie-en-reorganisatie-aan/
Publiceer je spel: https://www.thegamecrafter.com/